Em setembro de 1970, Milton Friedman, economista vencedor do Prêmio Nobel em 1976, definiu a maximização dos lucros como o objetivo central do capitalismo. Porém, a longo prazo, fica cada vez mais claro para a sociedade que essa é uma meta insustentável e as empresas precisam ter outros propósitos que não o lucro a qualquer preço. É nesse cenário que nasce a IMPERATIVE 21 , coalizão capitaneada pelo B Lab , representado no Brasil pelo Sistema B. Sua primeira campanha, “Redefina o Capitalismo”, será lançada em 13 de setembro, com ações previstas em Nova Iorque, Londres, Washington, São Paulo e outras cidades.
Por meio desta campanha, a IMPERATIVE 21 vai mobilizar o empresariado e a sociedade em prol da redefinição do capitalismo. Lançada globalmente, ela busca atingir mais de 72 mil empresas em 80 países, influenciando cerca de 18 milhões de trabalhadores, que já fazem parte da coalizão. Os fundadores da coalizão global são o B Lab, The B Team, o CECP (Chief Executive for Corporate Purpose), Conscious Capitalism, Coalition for Inclusive Capitalism e Just Capital. No Brasil, a coalizão é formada pelo Sistema B (braço do B Lab na América Latina), Rede Brasil do Pacto Global, Instituto Capitalismo Consciente Brasil e Instituto Ethos. Mais do que engajar o empresariado nesta causa, a IMPERATIVE 21 também trará ferramentas, por meio de seu site, para auxiliar as organizações em como fazer sua parte e contribuir para a criação desse novo modelo de capitalismo.
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O embrião da ação vem do Manifesto de Davos, lançado na edição 2020 do Fórum Econômico Mundial. Inspirada nesse aprendizado, a transformação proposta pela Imperative 21 se baseia em três pilares: design para uma economia de interdependência; investimentos para que todos os passos do sistema produtivo sejam mais justos; criação de valor para todos os stakeholders. Esta equação prova que somente a soma de todos pode gerar uma sociedade melhor.
“A crise socioeconômica e ambiental que vivemos hoje é diretamente influenciada por um sistema exploratório que prioriza o lucro e a acumulação de capital a respeito da sociedade. É um modelo produtivo e de relações empresariais que está em colapso e precisa ser revisto. Precisamos pensar em que sociedade gostaríamos de viver e nos unir para que as mudanças aconteçam, assumindo o protagonismo dessas ações. Com a IMPERATIVE 21 , nos unimos na missão compartilhada de munir os líderes com os princípios de liderança do século 21 para guiarem as mudanças de forma consistente”, afirma Francine Lemos, Diretora Executiva do Sistema B.
Campanha global
Para chamar atenção para a questão, a coalizão programou uma série de ações. O pontapé inicial é o lançamento de um SITE que será uma fonte para todas as empresas que desejam aderir ao movimento ou saber como fazer mudanças efetivas em suas rotinas. A página também mostra como cada um dos imperativos propostos se desdobram em ações para os tomadores de decisão do setor privado, governo e sociedade civil. São itens que vão desde a escolha de matérias-primas sustentáveis até a construção de sistema de gestão de pessoas que promovam igualdade e equilíbrio, entre outras iniciativas.
A mobilização inclui ainda campanhas em veículos de mídia e mobiliário urbano com cartazes que propõem novas definições clássicas do capitalismo: salário mínimo, por exemplo, se transforma em salário justo. Essas imagens serão espalhadas por meio de ativações de arte-ativismo em grandes centros urbanos como Nova Iorque, Londres, Washington e, no Brasil, Rio de Janeiro, São Paulo e Belo Horizonte.
Além disso, durante a campanha, importantes bolsas de valores (Nasdaq e LSE já confirmadas) terão intervenções em suas fachadas, com palavras de ordem que estimulam e norteiam a criação de um novo capitalismo.
“Queremos criar um ambiente de troca e construção de conhecimento global, integrando empresas e estimulando líderes a aderirem o movimento. A campanha começa agora, mas não tem data para terminar”
Dario Neto, Diretor Executivo do Instituto Capitalismo Consciente Brasil.
Sobre o B Lab
B Lab é uma organização sem fins lucrativos que atende a um movimento global de pessoas que usam os negócios como uma força do bem. As iniciativas do B Lab incluem a Certificação B Corp; administração da Avaliação de Impacto B, SDG Action Manager e B Analytics; e a criação e defesa de estruturas de governança corporativa que priorizem o valor das partes interessadas sobre o lucro dos acionistas. Até o momento, a comunidade global do B Lab inclui mais de 3.500 Empresas B certificadas, mais de 10.000 empresas que incorporaram governança de partes interessadas e mais de 100.000 empresas gerenciando seu impacto com a Avaliação de Impacto B e o SDG Action Manager . A comunidade abrange 151 setores diferentes em 70 condados em todo o mundo.
Sobre o Sistema B
O Sistema B é uma organização parceira do B Lab desde 2012, responsável pelo engajamento, divulgação e promoção local de todo movimento B no Brasil e América Latina. Ele articula um movimento global de pessoas que usam os negócios para a construção de uma economia mais inclusiva, equitativa e regenerativa para as pessoas e para o planeta. Tem no centro do movimento as Empresas B Certificadas – as melhores PARA o mundo e não DO mundo. São 170 Empresas B no Brasil e 624 na América Latina, todas compartilham o objetivo de redefinir o sucesso na economia para que sejam considerados não apenas o êxito financeiro, como também o bem-estar da sociedade e do planeta.
Sobre o Instituto Capitalismo Consciente Brasil
O Capitalismo Consciente é um movimento e uma instituição dedicada a inspirar os negócios a se tornarem ambientes mais humanos, sustentáveis e inovadores. A prática do Capitalismo Consciente é baseada em quatro princípios: Propósito Maior, Cultura Consciente, Liderança Consciente e Orientação para Stakeholders. Para saber mais, acesse: www.ccbrasil.cc
