1. O Fim da Seriedade (End of Seriousness)

Base: WGSN Forecast 2026

Segundo a WGSN, 2026 será guiado por uma macrotendência poderosa: o Fim da Seriedade.

Depois de anos de tensão, o que cresce é a busca por:

• humor
• leveza
• brincadeira
• experiências sensoriais
• mini‑rituais de alegria

Isso não é infantilização.
É regulação emocional.

A ciência já mostra: leveza reduz estresse, aumenta dopamina e cria vínculos mais fortes entre pessoas e marcas.

Como isso aparece no mundo real?

• produtos lúdicos e “fofos”
• microalegrias (pequenas experiências que fazem o dia valer a pena)
• comunicação mais humana
• ambientes mais acolhedores

O riso se torna ferramenta de cura — e de mercado.

2. Alegria Estratégica (Strategic Joy)

Base: Consumidor do Futuro 2027 — Emoções (WGSN)

A WGSN mostra que, em 2027, a emoção dominante será Alegria Estratégica — uma alegria com propósito, profundidade e função.

Ela nasce como resposta a três forças que já dominam 2026:

• estresse prolongado
• desregulação emocional
• tédio e saturação digital

Alegria Estratégica não é distração:
é o antídoto emocional que permite imaginar um mundo mais leve, inclusivo e inspirado.

A WGSN mostra que:

• a brincadeira ajuda adultos a reorganizar emoções
• experiências criativas elevam o sentimento de pertencimento
• hábitos positivos são mais facilmente incorporados quando existe alegria

É o encontro entre prazer + propósito.

3. Desvontade (Unwill): O Desejo de Largar o Peso

Base: WGSN 2027 Emoções

“Desvontade” é o desejo de soltar responsabilidades, reduzir ruído e recuperar a própria energia.

Ela surge porque:

• 2026 é o ano da exaustão global
• notificações constantes geram burnout
• a vida digital tornou-se invasiva
• o multitarefas virou norma
• a pressão por produtividade corroeu o bem‑estar

A reação natural?

Desacelerar. Simplificar. Minimizar.

As pessoas buscarão:

• dias menos cheios
• relações menos superficiais
• silêncio como remédio
• ambientes restauradores
• tecnologia com menos notificação e mais gentileza

A Desvontade será um movimento cultural, não individual.

4. Otimismo Cético (Skeptical Optimism)

Base: WGSN 2027 Emoções + The Future Laboratory

2027 será marcado por um paradoxo emocional:
o consumidor estará esperançoso, mas cauteloso.

Otimismo Cético = esperança + prudência.

Motivos:

• avanço acelerado da IA
• medo de manipulação digital
• polarização e desinformação
• promessas tecnológicas não cumpridas

O consumidor quer acreditar, mas só confia:

• em marcas transparentes
• em produtos que mostram verdade
• em profissionais humanos, consistentes e éticos

A confiança passa a ser o ativo mais valioso.

5. PDRN: O Ingrediente Símbolo da Regeneração

Base: WGSN 2026 (Beauty)

O PDRN (Polidesoxirribonucleotídeo), famoso por vir do DNA do salmão (e versões veganas), será o ativo regenerativo da década.

Por quê?

• repara tecidos
• estimula colágeno
• acelera cicatrização
• melhora textura e vitalidade da pele

Mas o mais importante é o simbolismo:

O mundo deixa o “anti” (anti-aging, anti-ruga, anti‑imperfeição)
e adota o “pro” (pro-regeneração, pro-vitalidade, pro‑cuidado).

É a mudança do combate para o cultivo.

6. Privilégio Digital (Digital Privilege)

Base: WGSN 2026 + The Future Laboratory

O novo status social não é estar em todos os lugares —
é poder não estar em lugar nenhum.

O maior luxo de 2026 será:

• ter paz
• não ser acessado o tempo todo
• poder viajar sem postar
• morar em um ambiente sem notificações
• ter “santuários offline”

O silêncio se torna produto premium.

Marcas que criarem experiências de:

• detox digital
• ambientes livres de telas
• rituais de presença
• desaceleração

vão prosperar em um mundo exausto.

7. Kawaii Tech: Tecnologia com Alma

Base: WGSN 2026 (Consumer Tech)

A tecnologia torna-se emocional, suave e acolhedora.

Por quê?

Porque a solidão é a epidemia silenciosa da década (dados McKinsey).

Elementos dessa tendência:

• cores suaves
• formas arredondadas
• expressões amigáveis
• linguagem gentil
• respostas empáticas

Não é infantilização.
É design humanizado para reduzir ansiedade e gerar conforto emocional.

8. Curadoria para Poucos (Gatekeeping Ético)

Base: WGSN 2026 + Box1824

Viralizar ficou barato demais — e cansou.

O futuro é:

• menos exposição
• mais profundidade
• menos quantidade
• mais pertencimento

O novo valor social é preservar, não espalhar.

Marcas, terapeutas, criadores e profissionais começam a criar:

• grupos fechados
• conteúdos protegidos
• experiências para poucos
• comunidades pequenas e profundas

É um movimento de intimidade.

9. O Brasil como Laboratório do Futuro

Base: GWI + Box1824 + PNPIC/SUS

O Brasil possui uma combinação única:

• biodiversidade
• criatividade cultural
• emocionalidade forte
• PNPIC reconhecendo 29 práticas integrativas
• um povo que valoriza afeto, toque, presença

Segundo o Global Wellness Institute:

O Brasil está entre os países mais preparados para liderar o bem‑estar regenerativo global.

Enquanto outros países tentam aprender integração, nós já vivemos isso.