Kim Kardashian precisou de apenas alguns minutos para vender 15.000 unidades do perfume KKW, em um live streaming, dentro do canal da influencer chinesa do TaoBao Viya Huang. 13 milhões de pessoas testemunharam sua nova entrada no mercado chinês através do Market Place Tmall Global. TaoBao e Tmall são as duas maiores plataformas do AliBaba.
Por que isso é significativo?
Ano passado Kim abriu uma conta no Xiaohongshu (RED) e foi um grande fracasso porque o conteúdo não foi customizado para o país nem para a plataforma; a ação de ontem foi mais natural e demonstrou um esforço maior para entender e interagir com o público chinês. Essa é a chave para o sucesso na China!
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Eu venho dizendo, o e-commerce live streaming está ganhando força e vai crescer muito ainda. O número de produtos comprados através deste canal subiu 430% em relação ao ano passado. Os 4.000 livestream hosts do TaoBao venderam mais de USD 15 bilhões no último ano.
Uma curiosidade: Taylor Swift será a estrela do “11.11 Gala” este ano. Conquistar o mundo é a meta!
